건설, 도자기 업계의 빅 브라더 브랜드는 이미 쇠퇴하고 있는 걸까요? 무지함을 버려주세요!

최근 예능 '모든 고난을 이겨내는 형'이 큰 인기를 끌며 30여 명의 불멸의 남신들이 '기억살인'으로 인터넷을 휩쓸며 수많은 팬들을 끌어모았다. Zhongtaojun은 갑자기 변덕을 느꼈습니다. 업계의 여러 고급 세라믹 타일 브랜드를 선택하여 프로그램을 구성한다면 얼마나 흥미로울까요?

이에 종타오쥔은 도우인 플랫폼에서 "도자기 타일 브랜드가 '고생극복형'에 참여한다면 가장 큰 연예인 지위를 갖게 될 것"이라는 영상 작품을 공개하며 건축도자기 분야에서는 #어느빅브라더 브랜드를 타겟으로 삼았는가. 업계에서 가장 낙관적인 주제에 대해 토론이 시작되었습니다. 놀랍게도 일부 네티즌들은 댓글란에 다음과 같은 메시지를 남겼습니다. 이 오래된 브랜드는 이미 쇠퇴하고 있습니다.

언제부터 '교통'이 지배하고 '판매'가 모든 것을 지배했습니까? 여러 세대에 걸쳐 사람들과 함께해온 세라믹 타일 브랜드는 선호되지 않습니다. 이와 관련하여 Zhongtaojun은 업계에서 강력한 오래된 브랜드의 이름을 수정하고 모든 사람이 이러한 브랜드의 황금 연도를 계산하도록 유도하기로 결정했습니다(젊은 브랜드부터 가장 오래된 브랜드까지 '연령' 순).

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이글 세라믹스——47세

도자기 기성세대의 감정

1974년 광동성 포산에서 탄생한 이글 세라믹스(Eagle Ceramics)는 당시 여전히 시완진(Shiwan Town)에 소속된 예술 공예 도자기 공장으로, 설립 목적은 실업자와 '4인 장애인'의 고용 문제를 해결하는 것이었습니다. . 1984년 잉파이는 돌을 느끼며 강을 건너는 데 앞장섰고 공식적으로 건축도자기 생산으로 전환해 30년 넘게 건축도자기 산업에 종사해 왔습니다.

이글 브랜드의 가장 전설적인 이야기는 의심할 여지 없이 1998년부터 2019년까지 15년 연속 이탈리아 볼로냐 전시회에 참가한 유일한 중국 브랜드였으며, 이글 브랜드는 22년 연속 볼로냐 전시회에 참가했습니다. 전염병의 영향으로 인해 2020 전시회가 취소되었습니다.)

Eagle Ceramics가 볼로냐 도자기 전시회에 참가했습니다

이탈리아 볼로냐 전시회에서 중국의 명예를 대표하는 것 외에도 이글 브랜드의 특별한 '시스템'도 거론됐다. 1990년대부터 중국은 개혁개방 정책과 강도를 계속해서 심화시켰다.1999년에 전국의 국유기업과 집단(향촌) 도자기 기업이 변모하여 합자개혁을 완료하였다. , 2010년 싱가포르 증권 거래소에 공식 상장되었으며, Yingpai는 싱가포르 자본 시장에서 철수하고 상장 회사에서 포산 시완 타운의 공기업으로 전환하기로 결정했습니다.

이글 도자기 빌딩

2021년 정부 업무 보고서는 국유 기업의 혼합 소유권 개혁을 심화할 것을 제안했고, 이글 브랜드도 '혼합 소유권 개혁' 과정을 가속화했습니다. 3월 16일, 광동이글도자기그룹유한회사 혼합소유제 개혁 조인식이 불산 이글혁신원에서 성대하게 거행되었다. 이번 행사에서 Yingpai는 Guangdong Tianan New Materials와 '주식 거래 계약'을 체결하고 4개 자회사 각각의 지분 66%를 민간 자본인 Tianan New Materials에 도입하여 Yingpai의 '혼합 소유권 개혁'을 공동으로 추진했습니다.

Eagle 브랜드 도자기 혼합 시스템 개편< /p>

이글 브랜드는 건축도자기업계의 전설일 뿐만 아니라 기성 도예인 세대의 소중한 정서이기도 합니다. Zhongtaojun은 샤먼에서 거의 30년 동안 사업을 해 온 노 딜러를 인터뷰한 적이 있습니다. Eagle 브랜드에 대해 이야기할 때 상대방의 얼굴에는 자부심과 자부심이 가득했습니다. “우리가 처음 세라믹 타일을 만들기 시작했을 때 우리는 두 가지만 구별했습니다. 세라믹 타일의 한 종류는 이글 브랜드이고, 다른 하나는 비이글 브랜드입니다. "그 세대의 세라믹 타일 딜러들의 마음 속에는 이글 브랜드가 다른 브랜드와 비교할 수 없는 무게감을 갖고 있으며, 특히 그 깊이가 깊습니다. 이 브랜드에 대한 감정. 이글 브랜드의 딜러 시스템에는 10년, 20년 이상 협력해 온 고객이 많다고 합니다. 이글 브랜드가 올해 4월 열린 연례 딜러회의에서 수주박람회에서 3억 4,518만 대의 판매 기록을 세웠던 것도 바로 이러한 사랑과 신뢰를 바탕으로 한 것이다.

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아시아 타일 - 48세

항해를 시작하고 다시 IPO를 시작하세요

Asia Tile의 기원은 대만 지방에서 1973년 Fufeng Kiln Industry에 의해 설립되었습니다. 본토의 경제 발전 추세에 대한 낙관적인 견해로 인해 Fufeng Kiln은 1993년 상하이 민항에 투자하여 공장을 건설하여 아시아 발전의 새로운 길을 열었습니다. 10년도 채 되지 않아 아시아 아시아의 중국 동부 시장 실적은 10억 위안을 넘어섰고, 이 수치는 당시 광동 도자기 기업의 전국 시장 실적에 뒤지지 않았습니다.

2008년, 중국의 건설 및 도자기 산업이 글로벌 금융위기 속에서 역풍을 맞으며 전국적으로 확대되고 있던 때였다. 금융 위기는 없었다 중국 경제 거대 기업의 발전은 멈출 수 없으며 세라믹 타일 산업도 부동산 전환과 회복이라는 새로운 기회 속에서 더 넓은 발전 공간을 얻게 될 것입니다. 그래서 Jinming Group은 지주 회사에 자본을 투입하고 공식적으로 아시아를 인수했습니다.

아시아타일 포산 본사

대만 아시아가 상하이 아시아로 전환된 후 Jinming Group은 기존의 낙후된 생산 장비를 포괄적으로 전환하고 R&D 시스템과 브랜드 구축을 늘리는 데 막대한 투자를 했으며 동시에 이러한 상황에 적응할 수 없었던 것으로 이해됩니다. 당시 건축자재 산업의 경쟁 속에서 20년 이상 이어져온 직판 방식이 대리점 유통 방식으로 바뀌면서 아시아 시장 활력이 본격적으로 활성화됐다. 현재 아시아에 전 세계적으로 배포된 시스템에는 상하이와 밀라노에 있는 2개의 R&D 센터, 상하이, 포산, 베이징, 시안 및 선전에 위치한 5개의 마케팅 센터, 그리고 시안닝, 후베이, 칭위안, 광동 및 산둥성 쯔보에 있는 3개의 생산 기지가 포함됩니다. , Xianning, Foshan, Beijing, Xi'an 및 Zibo에 5개의 주요 중앙 창고 센터가 있습니다.

이글과 마찬가지로 아시아도 1998년 싱가포르에 상장됐다가 나중에 개발 문제로 인해 상장 폐지를 선택했다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 올해 1월 8일 열린 아시아그룹 연차총회에서 아시아그룹 회장 겸 사장 Lu Weijia는 아시아그룹이 공식적으로 기업공개(IPO)를 시작했다고 발표했습니다. 이는 아시아가 다시 한번 자본시장에 진입한다는 의미다.

2020 아시아 연례회의

8월 18일, 'Dare to Enjoy, Dare to Live' 아시아 브랜드 창립 48주년 기념식이 성공적으로 개최됐다. 그날 아시아는 무겁게Pound는 새로운 아시아 크리스탈 다이아몬드 대리석 타일을 출시하고 중국 건축 장식 협회 및 NetEase Home의 자재 응용 부문과 협력하여 "중국 건강한 서식지 녹색 종이" 프로젝트를 시작했습니다. 아시아는 생활 공간에 스마트하고 고급스러운 경험을 제공하는 동시에 소비자를 위해 친환경적이고 지속 가능하며 따뜻하고 건강한 삶을 창조하기 위해 노력하고 있음을 알 수 있습니다.

아시아 48주년

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동펑도자기 - 49세

국산품의 빛, 검이 가리키는 '더블헌드레드'

동펑 도자기 타일의 시대를 보면 어떤 사람들은 분명히 놀라움이나 의심을 표현할 것입니다. 그러면 타오 씨는 먼저 자신의 '과거와 현재의 삶'에 대해 모두와 이야기할 것입니다. 1972년에 Dongpeng의 전신인 "민사 종합 공장"이 설립되었으며, 1978년에는 Dongpeng의 전신인 Dongping Ceramics Factory가 설립되었으며, 1985년에는 이탈리아에서 첨단 장비를 도입하여 1991년에 불산 유약 벽돌을 생산하기 시작했습니다. Shiwan Dongping Ceramics Group Co., Ltd.는 1997년에 성공적으로 설립되었으며, Foshan Shiwan Dongpeng Ceramics Group Co., Ltd.는 2001년에 공식적으로 설립되었으며 Foshan Shiwan Dongpeng Ceramics Group Co., Ltd.는 Guangdong Dongpeng Ceramics Co., Ltd.로 변경되었습니다. ., Ltd. … …

동펑 둥핑 도자기 공장

수많은 변화를 거쳐 지금의 우리에게 친숙한 상장회사, 동펑홀딩스가 되었습니다. 동펑의 상장 경험을 말하자면 우여곡절이 많았다고 할 수 있다. 2013년 Dongpeng은 홍콩 메인보드에 상장되었고, Dongpeng Holdings는 민영화 계획을 제안하고 2017년에 홍콩에서 상장폐지되었으며, Dongpeng은 광동증권감독관리국에 안내 및 등록을 신청하고 국내 IPO로 전환했습니다. 2019년, 중국 증권감독관리위원회는 거의 1년의 기다림 끝에 Dongpeng의 초기 출시 승인을 통과했으며, 2020년 9월 28일에 Dongpeng은 공식적으로 상장회사가 되었습니다.상장된 거래.

Dongpeng의 목록이 울립니다

동펑의 후광을 이야기하자면 상장기업을 넘어선다. 올해 6월 28일, 베이징 동계 올림픽 조직위원회는 Dongpeng이 2022년 베이징 동계 올림픽 및 동계 패럴림픽의 공식 세라믹 타일 공급업체가 되었다고 공식 발표했습니다. 국가 주요 대규모 이벤트 경기장, 주요 국제 공항, 세계적 수준의 도시 클러스터를 갖춘 광둥-홍콩-마카오 Greater Bay Area의 주요 랜드마크 건물 외에도 국제 랜드마크 건물, 세계적 수준의 엑스포 홀, 금융 건물 및 기타 랜드마크 프로젝트에는 모두 동펑 도자기가 있습니다. 이 수치는 국내 제품의 빛이라고 할 수 있습니다.

업계에서는 형님 같은 이미지를 갖고 있으면서도, 브랜드 마케팅 면에서는 활력과 활력이 넘치는 동펭이다. 얼마 전 Dongpeng은 '지정 슬레이트 브랜드'로서 인기 코미디 토크쇼인 Tencent Video의 '토크쇼 컨퍼런스 4'와 협력하여 IP 국경을 초월한 카니발을 시작했습니다. Dongpeng의 예능/영화 및 TV 제작 출연은 이번이 처음이 아닙니다. 그는 이전에도 영화 '등산자', 예능 프로그램 '아름다운 집', '50km 복숭아꽃'에 함께 출연한 바 있습니다.

동펑 도자기 본사 빌딩

올해 7월 13일, 둥펑 홀딩스 허신밍 회장이 둥펑 창립 49주년 기념 연설을 했습니다. 사실 올해는 He Xinming이 Dongpeng에서 투쟁한 지 40년이 되는 해입니다. 그는 지도자로서 오늘의 성과가 어렵게 이루어졌다는 것을 알고 있습니다. He Xinming은 연설에서 다음과 같이 엄숙하게 발표했습니다. 다음으로 Dongpeng은 "Double Hundred(100억 브랜드, 100년 브랜드) 실현"이라는 전략적 목표를 향해 노력할 것입니다.

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챔피언 타일 - 49세

중국 남부에 진출하여 건강한 주택 마련

업계에서 Champion Tiles에 대한 인상을 보면 대부분의 사람들은 아마도 "전형적인 대만 자금 지원 기업"이라고 생각할 것입니다. 네, Champion 브랜드는 실제로 1972년 대만에서 설립되었습니다., 1992년 대만에서 첫 번째 주식으로 성공적으로 상장되었습니다. 챔피온은 1997년 공식적으로 본토에 진출했고, 이듬해에는 3천만 달러를 투자해 본토에 공장을 설립했다.

사실 현재 챔피언은 더 이상 이전 챔피언이 아닙니다. 2019년 말, A주 상장회사인 Haiou Housing Group은 Champion Building Materials Co., Ltd.와 "협력 의향 계약"을 체결했다고 발표했습니다. 이는 전체 지분의 60% 이하를 인수하기 위한 것입니다. Champion Building Materials의 소유 자회사인 Haiou Housing Group은 2020년에 중국 본토에 자본을 투자했습니다. Champion은 Champion의 세라믹 타일 사업을 계속하기 위해 "Champion Tiles"를 주체로 하는 Seagull Champion Co., Ltd.를 설립했습니다.

Champion Tile은 Haiou Residential Industry에 인수되었습니다

Champion은 Seagull Champion의 대형 선박에 탑승한 후 2020년 10월 포산에 진출하여 중국 남부 마케팅 센터를 구축하기로 공식 발표했습니다. Seagull Champion Co., Ltd.의 이사 겸 사장 Long Gen은 "포산 도자기 비즈니스 지구 진입은 남중국 전시 센터의 공식 운영을 예고하는 동시에 Champion이 중국 남중국 시장에 진출하기 위한 중요한 단계"라고 말했습니다. ." 현재 Champion은 4개의 주요 마케팅 센터와 7개의 주요 지점을 설립했습니다. , 7개의 창고 센터, 16개의 사무실을 설립했으며 Kunshan, Jiangsu, Penglai, Shandong 및 Suzhou에 3개의 전문적이고 지능적이며 친환경적인 대규모 세라믹 타일 생산 기지를 설립했습니다. , 안휘.

챔피언 타일 남중국 마케팅 센터< /p>

Champion 브랜드의 발전 전략에 대해 말하자면, 가장 고전적인 것은 의심할 바 없이 대규모 건강 시장에서의 레이아웃입니다. 사실 이 브랜드는 설립 초기에 '건강'의 DNA를 묻어두었습니다. 건강한 세라믹 타일 기술 연구 개발, 지속적인 혁신으로 탄탄한 기반을 마련했습니다. 2021년 슬레이트의 새로운 블루오션 시장 경쟁이 점차 구체화되었습니다. 챔피언은 전문적이고 지능적이며 친환경적인 대규모 생산 공장을 구축하기 위해 연구 개발에 대한 투자를 늘렸습니다. 올해 4월 착화·생산됐다. 또한 올해 4월에 Champion은 고급 슬레이트 제조 회사인 Guangdong Xinyipai와 협력하여 12,000평방미터 이상의 슬레이트 가공 설계 및 디스플레이 센터를 설립했습니다. 이 시점에서 건강한 주택 시장의 레이아웃이 형성되었습니다.

챔피언 타일 쿤산 본사

브랜드 구축 측면에서 챔피언은 올해 5월 피아노 명장 랑랑(Lang Lang)을 브랜드 대변인으로 계약하는 데 성공했으며, 이 기회에 이미지 대변인을 활용해 브랜드 의인화에 대한 새로운 정의를 내리는 등 브랜드 업그레이드 전략을 시작했습니다. 인지심볼은 제품 업그레이드, 기술 혁신, 마케팅, 서비스 개선 등 다방면에서 브랜드의 입체적인 전략적 업그레이드를 구현합니다.

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위에 나열된 예는 "모든 오래된 브랜드가 쇠퇴하고 있다"는 잘못된 명제임을 입증하기에 충분합니다. 거의 반세기의 역사를 가진 이러한 오래된 브랜드(큰 형님은 단지 선배일 뿐 전혀 늙지 않았으니 얼마나 공격적입니까?) ) ) 영광스러운 과거를 가지고 있을 뿐만 아니라, 지금도 여전히 밝게 빛나고 있습니다. 건설 및 도자기 산업의 "역파"와 비교하여 그들이 보여주는 것은 미래 발전에 직면 한 수년간의 강수량, 축적 및 안정성이며 더 조용하고 차분하게 행동합니다.

이렇게 말하면 또 하나의 화두가 촉발된다. '100억 브랜드'와 '100년 브랜드' 중 어느 것이 더 희귀한가? Zhongtaojun은 대부분의 사람들이 누가 수백억 규모의 진영으로 승격되는 첫 번째 세라믹 회사가 될 것인지 이미 알고 있을 것이라고 믿습니다. 그러나 누가 건설 및 세라믹 산업에서 "100년 된 브랜드"가 될 것인지는 아무도 모릅니다. , 그러나 기대할 가치가 더 있습니다. 어떻게 생각하나요?

(저자: 홍샤오춘)