6억 돌파! 618은 전체 네트워크에서 업계 1위를 차지하고 있습니다. Wrigley Bathroom의 "hop-and-go" 모델이 시작되었습니다.

2020년 봄 축제가 갑작스러운 전염병으로 시작될 것이라고 누구도 예측할 수 없듯이, JD.com 618이 평범한 쇼핑 데이에서 한 달 내내 지속되는 전국적인 쇼핑 카니발.

전염병과 같은 많은 외부 환경의 영향으로 인해 올해 618 동안 JD Home의 가정 장식 및 건축 자재 부문은 열정으로 가득 차있었습니다. JD.com의 데이터에 따르면 6월 18일 첫 30분 동안 전체 건축자재 카테고리 거래량이 전년 동기 대비 100% 증가했습니다. JD.com이 시작한 "욕실 혁명" 캠페인에 힘입어 10,000건이 넘는 거래가 발생했습니다. 그 중 스마트 욕실 제품 카테고리는 전년 동기 대비 300% 증가했고, 샤워실 거래액도 450% 증가했다. 데이터의 증가는 엄청납니다.

지난해 주택 건축자재 부문 챔피언이었던 Wrigley Bathroom은 다시 한 번 1위를 차지했으며 618 쇼핑 페스티벌의 최대 우승자 중 하나가 되었습니다.

Wrigley Sanitary Ware, 전자상거래 데이터에서 새로운 최고 기록 달성

공식 통계에 따르면 리글리 욕실의 618 라이브 방송 프로모션의 총 노출 수는 3,928만 건, 옴니채널 매출은 6억 건을 넘어섰으며, 2019년 Tmall 및 JD.com 업계 브랜드 순위 2관왕에 오른 후 다시 한번 순위를 매겼습니다. 업계 최초로 데이터 신기록을 창출했습니다.

이번 재선은 작년의 성공을 반복하는 것이 아닙니다. 공식정보에 따르면 올해 618리글리화장실은 더 이상 단일 제품 판매 및 프로모션에만 집중하지 않고, '지루한 삶에 화살을 쏘다'라는 주제로 '615 힐링룸 슈퍼톡 라이브 방송 이벤트'를 진행한다. 이번 행사에는 유명 연예인 푸서울과 리글리 홈퍼니싱그룹 임원을 초청해 '주제 배틀'을 벌인 것 외에도 웨이카이 연구소와 연계해 리글리 욕실의 최신 블랙 테크놀로지 제품에 대한 현장 평가를 진행했으며, 사용자들을 초대해 "갱신&ldqu"아, 집.

이러한 흥미로운 인터랙티브 콘텐츠를 통해 라이브 방송은 더 이상 단순한 '제품 홍보'에 머물지 않고 젊은이들이 선호하는 방식을 사용하여 브랜드와 사용자 간의 동등한 대화를 달성하는 동시에 보다 패셔너블하고 실용적인 것을 사용할 수 있습니다. - Earth Way는 브랜드에 힘을 실어주고 사용자가 단순히 제품을 구매하는 것에서 브랜드를 위한 "수돗물"로 전환하여 Wrigley에 대한 충성도를 높일 수 있도록 합니다.

리글리 욕실은 콘텐츠 혁신과 더불어 어떻게 하면 사용자들이 보다 쉽고 자유롭게 라이브 방송을 시청할 수 있는지에 초점을 맞춰 이번 쇼핑 페스티벌에서 전 플랫폼 동시 라이브 방송을 혁신적으로 선례를 세웠다. - 사용자 Tmall, JD.com, Suning.com 및 Douyin의 4개 주요 플랫폼에 있는 Wrigley Bathroom 지정 매장에서 동시에 시청하고 주문할 수 있습니다. 핵심 공식 매장의 평균 조회수는 600,000회에 달합니다. +, 방문객 수도 전년 동기 대비 282% 증가하며 진정한 '언바운드' 생방송을 달성했습니다.

혁신적인 인터랙티브 라이브 방송 + '무제한' 시청은 라이브 방송이 성행하는 6월 Wrigley Sanitary Ware의 '갑자기 등장'을 보장하는 것이 되었습니다.

전통을 전복하고 전자상거래 '일상'을 깨뜨림

전염병이 미리 '전국 생방송' 시대를 촉발했지만, 이미 '시장에 진출'한 리글리 위생용품은 단지 수단일 뿐이며, 전통을 전복하고 기존의 틀을 깨는 방법은 기업 전자상거래의 핵심 사업개발의 핵심입니다.

그래서 2020년 초부터 리글리 욕실은 홈 전자상거래로 가는 길에 새로운 시도를 시작했습니다. 지난 4월, Wrigley Bathroom은 JD.com 및 Douyin이라는 두 개의 주요 플랫폼과 손을 잡고 가정 배달 및 식물 심기를 위한 최초의 새로운 모델인 "가정용품 페스티벌"을 만들었습니다. 정기적인 신제품 추천 및 세트 할인 외에도 Wrigley Bathroom 또한 홈, 패션 KOL을 초청하여 KOC는 콘텐츠 마케팅을 창출하고 고품질 콘텐츠를 통해 사용자와 소통합니다.

 

동시에 Wrigley Bathroom은 Suning.com의 'Super Fan Day' 이벤트에 참여하여 대화형 게임, 제품 테스트, 주방 및 욕실 공간 개조 및 이식을 통해 홈 전자상거래에 대한 모든 사람의 기존 이해를 뒤엎고 전통적인 일상을 깨뜨렸습니다. . , Wrigley 욕실 사용자만을 위한 온라인 카니발 데이를 만듭니다.

이러한 사려 깊은 콘텐츠와 젊은 플레이 방식은 대다수 사람들의 마음 속에 있는 전통적이고 보수적인 욕실 브랜드 이미지를 무너뜨리고, 홈퍼니싱 시장의 주류 소비자층이 된 85세, 90세 유저들의 마음을 진정으로 감동시켰으며, Wrigley Bathroom 브랜드 이미지 전체와 친밀감과 동일시감을 형성함과 동시에 젊은 사용자들이 가장 선호하는 '소셜 쇼핑 방식'을 활용하여 브랜드 파워를 강화하고 전자상거래와 소셜 시나리오를 강력하게 결합하여 진정한 매출 증대 및 전환을 달성합니다.

새로운 전자상거래 시대를 위한 리브랜딩

고품질 콘텐츠와 소셜 상호작용을 활용하여 제품 심기를 달성하고, 리글리 욕실에게 온라인은 단순한 제품 판매 플랫폼이 아닌 브랜드 이미지 홍보와 매출 증대라는 이중 목적을 달성합니다. 제품 판매를 위한 새로운 마케팅 모델입니다.

(왼쪽부터) Wrigley Home Furnishing Group 부사장 Xie Wei, Qi Pa Shuo 토론자 Fu SEO, E-Commerce Company 총괄 Zhou Peng Wrigley Home Furnishing Group 소속

산업이 전통적일수록 '구식 영혼'이 들어갈 여지는 줄어듭니다. 그러나 전자 상거래의 급행열을 장악하고 치열하고 잔인한 시장 경쟁에서 돌파하는 방법은 변화할 수 있습니다. 잠시 생각.

그러므로 이르면 10년 전 전자상거래 플랫폼에 '안착'한 리글리 위생도기의 관점에서 볼 때, 높은 가성비를 활용해 하나의 핫한 제품을 만들어 온라인 판매 돌파구를 마련하는 시대는 통과됐는데 어떻게새로운 성장 포인트를 마련하는 핵심은 콘텐츠 이식을 통해 소비자 육성과 팬 충성도를 높이는 것이다.

그 결과, 우리는 제품 디자인과 연구 개발을 지속적으로 강화하고 다양한 공간 솔루션을 제공하는 한편, 새로운 온라인 마케팅 모델을 지속적으로 확장하고 온라인 및 오프라인 채널을 혁신적으로 확장하며, Wrigley 욕실 기술을 계속 수출하고 있습니다. 인간 문화와 국제 브랜드 컨셉은 새로운 전자상거래 시대의 브랜드 이미지를 재편하고 좋은 브랜드 팬 효과를 형성하며 홈 브랜드 마케팅의 새로운 길을 열어줍니다.

Wrigley Bathroom의 새롭고 지속 가능한 브랜드 마케팅 모델이 실제로 욕실 산업의 새로운 활력을 자극하고 점점 더 업그레이드되는 사용자의 소비자 요구를 충족할 수 있을까요? 기다려 보자.

(이 글은 기업에서 제공한 것입니다)